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Cómo identificar tendencias: señales y patrones 💫

¿Por qué es necesario identificar tendencias?

Si deseas impulsar la innovación a tu negocio, es posible que quieras saber qué señales observar. Identificar tendencias es un proceso que implica "conectar los puntos", comprender qué señales crean un patrón que pueda indicar un cambio en las necesidades, deseos o expectativas de las personas. Al observar y analizar señales y patrones, podemos identificar los cambios ocultos a nuestro alrededor. Al igual que los marineros y los antiguos griegos necesitaban mirar las estrellas y estudiar las constelaciones para definir su dirección, identificar tendencias te ayudará a informar tus futuras decisiones hacia la innovación.


De hecho, descubrirás en este artículo que detectar señales y patrones para identificar tendencias puede ser bastante similar a encontrar constelaciones (no se necesitan conocimientos previos de astronomía 😜).


Cómo identificar tendencias con señales y patrones


¿Qué son las tendencias, las señales y los patrones?

Demos un paso atrás: las tendencias se manifiestan cuando hay un cambio en el comportamiento o la actitud de las personas y, como explicamos anteriormente, con un proceso de observación del pasado y comprensión del presente, podremos informar nuestras decisiones a futuro.

“El aspecto clave para reconocer una tendencia es buscar señales de que algún aspecto del comportamiento humano está cambiando.“ — Henrik Vejlgaard, Anatomy of a Trend, 2008


¿Qué es una SEÑAL?

Una señal es una manifestación de un cambio. Se puede ejemplificar a través de un producto, servicio, comportamiento o actitud diferente a los anteriores.

⭐ Puedes imaginar las señales como 'estrellas'.


¿Qué son los PATRONES?

Los patrones son la repetición de señales. Se pueden identificar cuando las personas repiten comportamientos, actitudes y preferencias. Para detectarlos, "conecta los puntos" hacia posibles oportunidades futuras, encontrar patrones llevará a identificar tendencias.


✨ Si consideramos que las señales son estrellas, entonces los patrones son constelaciones. 🤯

Pero, ¿qué provoca estos cambios?

Desafortunadamente, no estamos aquí para explicar cómo nuestro universo está en continuo movimiento 😉, pero para comprender mejor el universo de señales y patrones, también debes tener en cuenta los impulsores del cambio.

Impulsores de cambio

Hay dos tipos de cambios que pueden impactar en los comportamientos de las personas, y pueden ser:


Disruptivos

Cambios disruptivos que tienen reacciones o consecuencias repentinas.


Progresivos

Cambios progresivos y graduales que pueden tener un impacto durante un largo período de tiempo.




¿Cómo identificar tendencias?

Si te preguntas o te preocupas por el futuro de tu negocio, producto, servicio, carrera, lo que sea, debes comenzar por recopilar las señales (estrellas ⭐) que aparecen a tu alrededor.



🤓 Observación de estrellas: recopila tus señales

Comienza a observar tu entorno, el de tus clientes o usuarixs, comprende lo que está sucediendo ahora.


Recopila cualquier tipo de información que pueda ser una señal de que algo está cambiando, por ejemplo: un nuevo producto de un competidor líder o una nueva tecnología disponible. Noticias, artículos o reportajes que comunican cambios (es decir, la esperanza de vida en 2030) o cambios disruptivos (ejemplo: Noticias sobre las últimas medidas anti-COVID).


Encuentra tantas señales como puedas, no te detengas para verificar si cada una de ellas es relevante ahora, solo mantén los ojos abiertos y sigue recopilando señales. 👀


⚠️ Asegúrate de organizar tu información (guardar enlaces no es suficiente 😂), define tu sistema, crea etiquetas, temas, fuentes para encontrar fácilmente tus señales.


Aquí puedes encontrar una plantilla en Notion que usamos para recopilar y organizar información, e informar las decisiones de diferentes productos y servicios, usamos esta plantilla con clientes como Colvin, Altima, y otros. 😉


Para realizar un seguimiento de tu proceso para identificación de tendencias, diseñamos este board de Miro para ti 💕, duplícalo y comienza a identificar tendencias.





Una vez que hayas encontrado señales de que algo está cambiando, comienza con las siguientes acciones.

Astronomía (recoge las señales). Recoge cualquier tipo de información que pueda ser una señal de que algo está cambiando. Rellena una tarjeta para cada señal describiendo qué es, cómo es de relevante para tu negocio/usuarixs, añade el enlace de la referencia principal y una imagen que represente la tendencia. Ejemplo de tarjeta de señal rellenada: Diseño inclusivo.

👉 De tu plantilla en Notion selecciona tus 5 señales más relevantes.

Incluye tus señales en tu Miro board:

✅ ¿Qué es?

✅ ¿Qué relevancia tiene para usuarixs o negocio?

✅ El enlace del recurso

✅ Una imagen del cambio





✨ Encuentra constelaciones: busca patrones

Encuentra constelaciones (busca patrones). Empieza por discutir los cambios que has encontrado, luego ve cómo puedes agruparlos e identificar el tema común que conecta tus cambios. ¡No todos estos cambios pueden tener un impacto! Coloca los cambios encontrados en la escala para medir si tienen un impacto de cero o máximo en tus usuarixs. Ejemplo con los cambios identificados de: Accesibilidad, Diseño universal/centrado en el ser humano, Plataformas remotas "todo en uno", Experiencias sensoriales (auditivas, táctiles, visuales), NFTS y Nuevas formas de pasar el tiempo tras la pandemia.


Ahora es el momento de encontrar las constelaciones que pueden guiar tus decisiones.







¿Qué cambios tenemos?

👉 Comenta las señales de cambio que has encontrado y busca aquellas que se puedan agrupar o que sean similares.

¿Cómo podemos agruparlos?

👉 Identifica si los cambios son similares a otros e intenta conectarlos entre sí.


¿Cuál podría ser el impacto de estos cambios? ¿Cómo está impactando a nuestrxs usuarixs?

👉 Para cada uno de los cambios, agrega el impacto que tendrán en lxs usuarixs.

👉 Luego, prioriza los temas que identificaste de:

😶 Impacto cero

🥳 Máximo impacto

💫 ¡Recuerda que los cambios más importantes para tu negocio son los que más impactan a tus usuarixs!




🌌 Encuentra una dirección: identifica tendencias

Encontraste constelaciones de cambio como Casiopea, o tal vez la Osa Mayor, ¿y ahora qué? Es hora de encontrar las tendencias que le darán un rumbo a tus futuras decisiones 😎. Como descubrimos en uno de nuestros artículos anteriores, las tendencias son el resultado de un cambio en las necesidades o comportamientos de los usuarios.

Encuentra una dirección (identifica las tendencias). Identifica el tema principal de tu patrón y ve cómo tu negocio y tus usuarixs podrían verse afectados por él. Luego, trae las principales referencias de señales de cambio que están conectadas a ese patrón Ejemplo de identificación de las tendencias de: Accesibilidad en el diseño, Plataformas remotas "todo en uno" y Diseño universal/centrado en el ser humano.

👉 Trae los cambios más impactantes que encontraste y conéctalos con los recursos que tenías al principio.

👉 Identifica los principales cambios por los que tendrán que pasar tus usuarixs con las tendencias que encontraste.




🧭 Tu brújula de tendencias: próximos pasos

¡Espera, ya casi estás! Antes de que te vayas:


Ahora que has identificado tus tendencias, tráelas en este paso con sus referencias, imágenes y por qué son importantes. Después, ¡define las próximas acciones que vas a llevar a cabo!

💫 Trae las principales tendencias que identificaste con sus referencias, imágenes y por qué son relevantes.


🚀 Define los próximos pasos para activar tus tendencias.




¡Lo hiciste! Sabemos que informar tus decisiones futuras es reconfortante, pero ahora es el momento de descubrir cómo activar tus tendencias. Consulta nuestro artículo 'Como activar tendencias para informar tus decisiones futuras' 😎.





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